一、消费升级驱动市场需求持续扩容

国内居民消费结构加速迭代，大众对高品质休闲生活、多元化户外运动的消费意愿稳步提升。马术兼具竞技运动、文化体验、高端社交多重属性，快速走入大众视野，受众规模逐年扩张。

青少年马术启蒙培训、亲子骑乘体验、马主题文旅、专业赛事观赏等新业态高速崛起，持续拓宽行业消费客群；高端消费赛道同步释放红利，带动优质繁育马匹、专业马术装备、标准化马房配套、全链条运维服务等上下游需求稳步上涨，为产业长期增长夯实市场根基。

二、全产业链体系日趋成熟，数字化赋能提质增效

如今我国已搭建起完整闭环马产业生态，覆盖良种马匹繁育、标准化饲养管护、专业赛事运营、马术俱乐部经营、全品类装备生产、行业人才培训、马文化文旅等核心板块。

行业专业化、标准化水平持续提升，智能马房设备、线上运营管理系统、现代化马场规划等新技术、新模式落地普及，大幅降低运营成本、提升行业运转效率。产业链上下游联动协作愈发紧密，跨行业资源整合持续加深，推动整个行业朝着规模化、规范化、现代化稳步转型。

三、多重政策利好加持，跨界融合释放产业潜力

国家持续加码体育产业、文旅休闲产业扶持力度，多份顶层政策明确鼓励扩大体育消费、推动文体产业高质量发展，为马产业营造优良营商环境。

各地方积极探索马术 + 教育、马术 + 文旅、马术 + 赛事、马术 + 乡村休闲多元融合发展路径，打造特色马术消费场景与文旅项目，持续挖掘产业经济价值，以特色马产业赋能地方文旅与区域经济增长。

四、国际交流深化，双向融合提升行业核心竞争力

依托高水平对外开放格局，国内外马术赛事巡展、行业高峰论坛、跨国产业合作项目持续增多，国内马产业与全球市场互联互通程度显著提高。

海外良种繁育技术、成熟赛事运营体系、高端装备研发经验持续引进国内，倒逼本土企业升级产品、优化服务，整体行业竞争力持续攀升。同时马产业与文旅、教育、科技、高端商贸等领域深度跨界融合，不断催生全新商业模式与发展赛道，打开广阔增长空间。

五、行业机遇窗口已至，深圳联展搭建全新商贸对接平台

综合市场需求、产业链配套、政策扶持、国际化发展四大维度，中国马产业正迎来黄金发展机遇期。伴随消费升级持续渗透、产业生态不断完善、创新应用场景持续拓展，马产业将持续释放巨大商业价值，成为拉动体育休闲消费、赋能高端文旅经济的核心赛道。

为打通产业上下游商贸对接渠道、链接跨境商贸全新资源，中国马业马术展览会（CHF） 定于 2026 年 9 月 16-18 日落地深圳，并与深圳 CCBEC 跨境电商展同期联办。展会将集结海内外头部马企、行业协会、专业采购商、跨境贸易客商，集中展示行业前沿产品与创新解决方案，共探产业发展新趋势，打通国内市场 + 跨境外销双向渠道，促成精准资源匹配与商业合作，为中国马产业高质量、国际化发展注入全新动能。